Mulheres são protagonistas no cenário varejista brasileiro, tanto como principais tomadas de decisão de compra quanto como consumidoras conscientes e engajadas
As mulheres desempenham um papel central no varejo brasileiro, influenciando significativamente as decisões de compra e impulsionando a economia. Diversos estudos recentes destacam a predominância feminina no comércio eletrônico e suas preferências de consumo.
De acordo com levantamento da Linx, empresa especializada em tecnologia para o varejo, as mulheres foram responsáveis por impressionantes 80% das compras online realizadas em 2022. Esse dado ressalta a força do público feminino no ambiente digital e sua relevância para o mercado varejista.
Decisões de compra
Pesquisas indicam que as mulheres são responsáveis por mais de 90% das decisões de compras nos lares brasileiros. Essa influência abrange desde itens de consumo diário até aquisições de maior valor, evidenciando o papel decisivo das mulheres na dinâmica econômica do dia a dia. O público feminino demonstra uma preocupação crescente com práticas de consumo sustentável. Segundo pesquisa da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), 67% das mulheres costumam realizar pesquisas de preços antes de efetuar uma compra, demonstrando maior cautela e consciência em suas decisões de consumo.
Fidelidade às marcas
Estudos apontam que as mulheres brasileiras realizam mais compras online do que os homens, representando 56,9% dos consumidores em plataformas digitais no país. Além disso, elas tendem a ser mais fiéis às marcas líderes e são mais impactadas por anúncios publicitários, especialmente nos segmentos de roupas, sapatos e acessórios, onde 48% das compras são influenciadas por campanhas de marketing.
Apesar da expressiva participação feminina no consumo, as mulheres ainda são minoria em cargas de liderança no setor varejista. A 23ª edição do Club Survey Varejo, divulgada pela Korn Ferry, aponta que as mulheres ocupam menos de 30% dos cargos de diretoria e 36% dos cargos de gerenciamento no varejo brasileiro.
Para o varejo, compreender o comportamento de compra feminino é essencial. Estratégias que valorizam a experiência do consumidor, oferecem informações transparentes sobre produtos e promovem práticas sustentáveis tendem a ressoar positivamente com o público feminino. Além disso, investir em diversidade e inclusão nas estruturas corporativas pode fortalecer a conexão com esse segmento predominante de consumidores.
Em suma, as mulheres são protagonistas no cenário varejista brasileiro, tanto como principais tomadas de decisão de compra quanto como consumidoras conscientes e engajadas. Reconhecer e atender às suas necessidades e preferências não é apenas uma questão de patrimônio, mas também uma estratégia inteligente para o crescimento sustentável do varejo nacional.
Fonte: Varejo SA